近几年，随着居民消费水平的不断提升，代表着高品质高颜值的集成灶产品逐渐成为厨房里的“标配”。根据中怡康数据显示，2017年集成灶出货产量约为180万套，销售额约为70亿元，销售额同比增长超过50%。从最近三年的数据来看，集成灶的销售规模呈现逐年递增的趋势，可见深受市场和消费者青睐。

然而，对比传统的油烟机来说，集成灶在价格上其实并不占“优势”。目前油烟机的市场售价从1000多开始，最贵的也不过5、6千；而集成灶的均价就超过5000元，高端机型基本都在万元以上。

那么面对两者的价格差距，消费者为什么愿意花费更多的钱来购买集成灶呢？

1、65%的消费者愿意为“健康”买单

根据麦肯锡2017年消费者调查显示，有65%的中国消费者追求更健康的生活方式。正是对“健康”的重视，让越来越多的消费者把目光聚焦到厨房环境问题上，尤其是中国家庭普遍存在的油烟危害。

集成灶吸烟效果更好

集成灶作为中式厨房油烟“克星”，其采用的侧吸下排式设计使得油烟吸净率能够高达99.9以上，彻底解决了厨房油烟的难题。所以，从打造健康厨房环境上来说，集成灶无疑是比油烟机更好的选择。

2、90后消费群体愿意为“体验”买单

目前，“90后”消费群体占中国总人口的16%，预计到2030年，他们将会贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。作为一个很有前景的消费群体，90后所表现出的消费观是更乐于为更好的生活体验和生活品质买单，所以单纯依靠低价的商业模式对他们来说并不起效。

集成灶吸烟演示

在产品体验和消费互动方面，集成灶的商家显然做得很好。例如专卖店里的爆炒辣椒演示、场景化的厨房展示区，通过这些互动能够真正让消费者体验和感受到集成灶的产品优势。把产品夸得再好，还不如自己上手实操一把，这正是吸引90后消费群体的地方。

3、原产地偏好，消费者更愿意为“本土品牌”买单

如今，人们的视线开始从洋品牌转向了本土品牌，在厨电类产品的选择上也更加偏好来自原产地的品牌。纵观整个厨电市场，可以说是汇聚了来自全球各地的品牌，而集成灶则个个都是拥有百分百纯正“中国制造”血统的本土品牌。

目前集成灶企业的数量超过200家，已经形成浙江海宁、浙江嵊州以及广东中山顺德三大产业集群地。随着集成灶产品的不断普及和推广，扎根本土的集成灶品牌迅速从区域市场走向全国，拥有原产地优势的集成灶产品自然也受到了越来越多消费者的青睐。

为消费者打造健康无烟的厨房环境，真正满足90后消费群体的体验式需求，不断强化本土品牌认知度和影响力，或许这些正是集成灶能够从小品类走向千家万户的成功之处，也是消费者心甘情愿为它买单的理由。

文章来源：集居网|集成灶网