火星一号签约胡静品牌形象代言人吹响突围号角

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赵淑娟 2021-03-11 08:59

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2021年3月7日，火星一号品牌形象代言人签约仪式圆满举行，正式吹响蓄力突围的号角。

　　魔幻的2020年，于集成灶行业而言，对外，跑赢厨电大盘，实现厨电、家电行业唯一正增长，俨然是投资者眼中耀眼的明星。但对内，尤其是身处其中的企业来说，一面是热度暴增、市场持续扩容；一面是众多大鳄、巨头陆续入局，市场竞争更加激烈，可谓是“冰火两重天”。以往慢慢发展的思路再也行不通了，必须稳且快地，大面积扎根下去，从一片混战局势中，竖起自己的旗帜，才不至于被“出局”。尤其是随着业内3家企业陆续上市，业内品牌格局更加严峻。

　　从2021年春节开始，可以明显感受到，集成灶行业，不管是营销活动，还是以往会放在年中的新品发布等均出现“前置”，各品牌都在争分夺秒的在市场上“抢资源"。2021年3月7日，火星一号品牌形象代言人签约仪式圆满举行，正式吹响蓄力突围的号角。

　　牵手胡静品牌辨识度与影响力双增

　　对于当下不缺产品优势、但缺国民度的集成灶来说，明星代言无疑是个好方法。尤其是偶像产业时代，粉丝经济呈现出蓬勃活力。品牌可以通过名人效应更好地吸引消费者眼球，把企业产品及文化更为直观的呈现在消费者面前，进而产生良好印象，提升品牌辨识度和影响力。更可以通过明星，吸引其粉丝以及粉丝周边的消费群体，进而触发消费。早在2020年9月份，火星一号就已正式官宣胡静为火星一号品牌形象代言人。

　　但是，明星代言人与品牌互相成就。代言人可谓是品牌的企业理念和产品定位的外在呈现，除了其粉丝和人气，更重要的是明星与品牌特质的契合度。据火星一号领导表示，胡静所具有的优雅、知性属性以及对品质生活的追求都与火星一号集成灶“致力于为千万中国家庭创造健康、环保、科技、智能的绿色健康厨房”的品牌理念深度契合。

　　除了胡静本身所呈现的优雅外在形象，胡静也是圈内以实力说话的代表，这一点与靠“高科技智能技术为核心“起家的火星一号颇为相似。毕业于中央戏剧学院的胡静，曾出演过多部口碑制作，即便回归家庭，减少创作后再归来，出演《人民的名义》，也能凭演技迅速引热议。

　　此外，胡静未来的发展潜力，也是火星一号看好的。对于消费频率低、决策周期长的厨电品牌，其消费者大多是具有一定经济实力，较少冲动消费，经年累月成长起来，且有深厚国民基础的明星更有说服力。品牌经营是个漫长的过程，从发展角度来看，与有实力、有国民基础、家庭和谐且无负面新闻的明星同行，更可靠。

　　拥抱新渠道加大投入蓄力突破

　　近几年，随着各平台的崛起，流量入口分散，单一的渠道布局已经无法满足增长的需求。品牌必须紧跟时代的步伐，才能赢得可持续发展。对品牌而言，主动应对市场变化、积极采取有效策略，追踪消费者行为变得前所未有的重要。95、00后作为互联网的原住民，伴随互联网的诞生发展而成长，他们是玩转互联网的生力军，也是线上消费重要的新兴力量，他们对新型事物接受程度较高，他们的消费特征也非常明显，追求品质型消费，愿意为认可的品牌买单。据火星一号，除了在央视、高铁、高炮，专业媒体等渠道加大投放力度，火星一号还将积极拥抱抖音等渠道，沟通年轻消费群体，为品牌发展赋能。