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2020集成电器产品十大趋势 集成行业“大乱斗“现端倪
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赵淑娟 2021-02-20 16:53

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过去一年,集成灶的产品关键词有:无油网、快蒸嫩烤、天猫定制、大容积消毒杀菌、大风压、蒸烤独立、高温蒸汽洗;水槽洗碗机则集中在一机多能、中式洗涤。

  近日,中怡康发布2020集成电器年度关键词,对2020年集成电器产品型号进行了特征总结,洞察集成电器市场未来运行方向。报告中涉及集成灶、集成洗碗机两大集成产品,产品均来自业内具有代表性的10个品牌,有一定的代表性。过去一年,集成灶的产品关键词有:无油网、快蒸嫩烤、天猫定制、大容积消毒杀菌、大风压、蒸烤独立、高温蒸汽洗;水槽洗碗机则集中在一机多能、中式洗涤。

图片来源:中怡康时代

  虽然2021才刚刚开始,但从以上关键词可以看出,我们至少可以知道:良性创新加剧,集成灶行业规模提升将不再受渗透率所限制;竞争细分化,行业“大乱斗”已现端倪;

  良性创新加剧,集成灶行业规模提升可能不再受渗透率所限制

  一般而言,一个新行业要经历四个增长周期,分别是:初创期、成长期、成熟期、衰退期。经历快20年发展的集成灶行业,已经走过初创期,对行业特点、用户特点有了一定的了解,以及在产品、市场、服务等方面有了一定的策略。近几年,随着集成灶产品对中国厨房痛点的深度洞察,集成产品功能日益完善,且逐步迭代升级,显出的产品优势逐渐弥补行业的后发优势。在厨电市场增长率日益衰退的当下,依旧保持着坚挺的高增长速率。此外,随着集成水槽、水槽洗碗机、集成橱柜等厨房配套集成产品的推出,集成行业品类增加,整个行业的规模将不再受市场渗透率的限制,将实现快速增长。根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示, 2021年集成灶1月零售额同比大幅提升212.7%;同时零售量同比增长了165.4%,同比增速双双破百。线下表现,零售额、零售量同比分别提升68.6%和64.9%。

  竞争细分化,集成行业“大乱斗”已现端倪

  伴随竞争者迅速增加,已形成专业品牌、传统厨电系、综合家电系三阵营,集成灶进入竞争格局新阶段:品牌差异化、渠道抢占份额、产业资源整合将成为企业制胜关键。

  基于同质化问题,显性产品差异化是品牌树立的基础。从上述产品关键词可以看出,头部企业在产品布局及价格定位上各有倾斜。纵观近几年,各头部品牌推出的新品来看,智慧物联、新功能模块突破将成为抢占下一核心市场。

  事实上,除了产品差异化竞争,渠道宣传和品牌形象上,各大品牌也都各有特色。如美大先手积累线下经销网络最成熟,经销商创收能力及终端密度均居首位,火星人后进发力线下大省同时线上直营+经销模式抢占份额,各头部企业均高比例广宣投入塑造品牌形象。不少品牌尝试与建材KA合作,展开橱柜、互联网家装、地产等多维合作尝试,期待行业标准重置改善竞争环境。

  从产品端来讲,集成产品是充分对标了中式烹饪、中国家居环境实际痛点的产物,始终以架构革新以及功能迭加解决中国厨房对空间及功能的需求痛点。集成行业的关键词越丰富、越细致,中国厨房的生活便会越便利、越有趣。而当下的“乱斗”不过是力量喷薄而出之前的暗涌期。

  文章来源:集成灶网

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