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【品牌简介】 百御居成立初期主张劳斯·瑞夫斯独特销售主张(USP)理论,这种品牌战略方法强调——将产品本身独特的卖点(USP)传播出去,借助一个强有力的卖点,就可以最快最好地销售,并建立起自己有独特个性的品牌。 企业壮大时期,百御居秉持大卫·奥格威的品牌形象战略(BI),当产品趋向同质化,消费者经验增加,人们开始不注重产品本身的差异,他们对品牌的理性选择减弱了,而是追求超出功能需要的感性价值,企业的战略,转移到差异化的品牌传播上来,通过广告宣传等手段,建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象,以吸引消费者的购买。 从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航,在上述规划的基......
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