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亿田市场总监裘玉芳:集成科技重塑厨房空间 重点布局集成厨房
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赵淑娟 2020-10-22 14:32

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这两年我们也在重点打造品牌活动IP,卡通形象IP,今年尤其侧重于数字媒体传播及种草内容创造和传播裂变,提高品牌的知名度和美誉度。另外我们也在重点布局的我们集成厨房,塑造一个品牌全新的支撑点,未来还有更多颠覆性的新品推向市场。

  编者按:第十三届中国(嵊州)电机•厨具展于2020年10月21-23日在嵊州国际会展中心拉开帷幕。在展会现场,集成灶网有幸采访到亿田市场总监裘总,了解亿田的参展情况。

  集成灶网:裘总,您好!可以先简单地给我们介绍一下此次参展的产品吗?

  裘总:嵊州展得到了全国的各行各业的关注,亿田作为行业的会长单位,本次展会带来我们最旗舰的产品,包括蒸烤独立集成灶、集成水槽洗碗机,还有我们最新推出的不锈钢橱柜,我们正在打造从厨电走向厨房整个空间的整体解决方案。

  集成灶网:今年的疫情,对社会经济的各个方面都产生了不同程度的影响。消费观念和生活理念的转变,为集成灶行业带来了巨大的发展机遇与空间。同时,也对企业提出了更高的、更严格的要求。您认为今年集成灶行业发生了哪些变化?

  裘总:疫情对我们整个行业的发展确实也带来了很大的影响。但是从结果来看,整个行业还是保持了两位数的增长。这是非常不容易的,在整个家电里面都是独树一帜的成绩,这得益于消费者对于这个健康集成厨电的认知越来越普及。在疫情期间,基本上第一季度都在家里,更多的时间花费在厨房里,做点心、做糕点,在这个过程中,对厨电的关注度反而提升了。然后,在恢复正常生活之后,对厨电的改装需求也比较多,也顺势带动了厨电换新的热潮。

  截止到目前,亿田在销售、利润,还有税收三方面都实现了一定的增长,这得益于行业的发展红利,更来自于我们产品创新和品牌建设积累的势能。

  集成灶网:您刚才提到,健康厨电现在比较受关注。确实,未来将是产品需求升级,体验消费来主导市场。您觉得接下去集成灶产品的发展趋势是怎么样的?亿田在产品升级方面有哪些规划?

  裘总:疫情催化了健康成为全民关注的焦点,我们今年也顺势推出的蒸消一体机,在蒸箱模块上还带消毒功能,解决了从烹饪到餐后餐具的保洁消毒除菌,这一点尤其受消费者追捧。其实集成灶本身就是一次厨房健康的变革,覆式的油烟上排改为油烟下排,油烟不再过鼻,不再经过脸部和头发,油烟吸净率从传统的70%左右提升到99.95%。亿田独有的下置风机结构,噪音源也下移到底部,远离人耳,噪音对人体的影响也降到最低。同时亿田还在深度研究油烟净化、油烟分离等这些核心技术,不断的突破和提升,让中国厨房从“无烟厨房”跨越到“无害厨房”。

  集成灶网:我们知道亿田一直提倡的是集成科技重塑厨房空间,您认为下一步集成厨房的形态大概会是怎样的?

  裘总:其实,今天大家在展会现场也可以看到我们整个集成厨房的形态,它包括了集成灶、集成厨电、不锈钢橱柜。尤其是不锈钢橱柜,为什么会选这样的材质来作为我们的品牌的主推产品?因为它可以真正地做到防霉防潮,真正的实现零甲醛。

  所以,在健康厨房这个领域,可以整体化的去打造。现在厨电和橱柜天然被分割成两个行业姿态。但是,在使用过程中,两者之间又不可避免的存在交叉。比如,你要用电,用气、排烟,这些都会产生一个交叉,那我们集成厨房就是提前排除了这些痛点,可以提前去布局,使整个的橱柜的使用,包括储藏,收纳效率和容积上都做了大的提升。所以说做整体化,从餐前烹饪,餐后清洗到收纳全方位的痛点都可以得到解决。

  集成灶网:对于整个行业来说,每年的第四季度都是一个重点发力的节点,那么第四季度,亿田有怎么样的发展计划?

  裘总:今天也是双11大战的开局,我们也正式启动了亿田超级品牌日第四季活动,把全国数千家门店在线上做了一个联动,真正的让利消费者,提升整个线上的转化。在双12、元旦这些重要的节点,我们也会重点发力,最大力度的做品牌推广,聚焦精准旺销转化,助力线上线下的成交,这是我们最后一季度的重中之重。

  集成灶网:今年,亿田在品牌打造以及市场转化方面,都做了哪些动作呢?

  裘总:我们自从2013年提出“亿田梦、品牌路”以来,围绕年轻的厨房新生代的主力军,我们从集成科技的价值创造,到传播,到裂变,一直把品牌建设放在战略重心。通过我们蒸烤独立的创新产品,以及天猫联合共创的语音智控款蒸箱集成灶等,以这样的创新品类带动提升亿田品牌认知。同时这两年我们也在重点打造品牌活动IP,卡通形象IP,今年尤其侧重于数字媒体传播及种草内容创造和传播裂变,提高品牌的知名度和美誉度。另外我们也在重点布局的我们集成厨房,塑造一个品牌全新的支撑点,未来还有更多颠覆性的新品推向市场。

  集成灶网:感谢裘总接受集成灶网的采访,谢谢!

文章来源:集成灶网

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