这个春天，受疫情影响，卖场延期、门店销售被迫按下“暂停键”，作为严重依赖线下客源的厨电行业遭受巨大冲击。一方面，出于疫情防控的实际需要，不少门店选择暂时停业;另一方面，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。

       面对传统线下销售受阻时，线上营销却迎来了大爆发，移动互联网时代颠覆了传统线下营销模式，全民逐步开启了线上抢购模式。而多家集成灶企业因势而谋，火速将营销主力战线调整到线上，以“云直播”为载体，多渠道营销，助力品牌线上发展。

3月12日，雅士林集成灶在京东官方旗舰店以“全国线上直播会”为主题进行线上直播，直播两小时，在线观看人数超3.55万人，获赞4.25万多。

3月14日 13：58，火星一号集成灶在公众号上以“315大型线上抢购日”为主题进行直播，直播人数1.60万+，获赞1.19万多。

3月14日 14:00，科太郎集成灶以“315厂价直供 疫战到底”为主题进行直播，直播十五分钟观看人数达4.62万+人，直播一小时观看人数达8.64万+人，最高峰的时候有129100+观众观看，获赞47万多。问答互动、秒杀礼品，无套路让利大促，让线上观众狂扣666，直播间氛围火爆，订单不断。

       3月14日19:00，雅士林集成灶以“直播抢工厂 宅家放心购”在淘宝与京东同时开启全国直播大促活动，工作人员向直播间的观众详细介绍产品的制作工艺，并现场展示产品的功能优势。这场直播在淘宝上收获18.35万+人观看人次，获赞5.3万+；京东收获2.55万+观看人次，获赞3.9万+。

3月15日14:00，亿田集成灶以“全国联动 开仓直播日”为主题进行直播，在线观看量破10万，获赞3.8万多，平均每分钟成交3.6台。

3月15日15:00，普森集成灶以“工厂直供 现场秒杀 集成灶一元一台——直播抽奖”主题展开直播，凭借着线上互动、直播展示、优惠力度和一元抢购直播抽取集成灶及厨房用具，销售累计破千单。

       疫情是一道分水岭，将整个商业世界切割成两块，一面是海水，一面是火焰;一面是线上，一面是线下，而传统厨电行业试水“直播”，不仅是防疫期间的权宜之计，还是朝着线上发展趋势迈进的重要一步，直播更是成为了联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。作为重度依赖线下销售的厨电行业来说，这不仅在时间与空间上拓展了企业的经营半径，更是在疫情期间，成为了品牌重要的获客来源。

       直播不仅搭建了企业与消费者之间的沟通桥梁，使双方对话更为直接与便捷，让消费者做到了足不出户认识企业与品牌，了解产品，成功为终端门店引流与蓄客，这也在很大程度上降低了企业因疫情而所带来的损失。从长远来看，随着5G技术的不断成熟与发展，未来“直播经济”的价值有望进一步凸显。相信，此次疫情之后，线上线下融合趋势会大大加强。

文章来源：集成灶网