编者按：2018年，在整个厨电行业呈现出平稳增长的情况下，集成灶行业同样保持着较快的发展速度。作为厨电行业的佼佼者，欧琳以强劲的姿态进军集成灶市场，重拳出击。面对新的市场环境和竞争态势，欧琳集成灶的定位是什么？接下来又会如何布局和发展呢？带着这些疑问，集居网记者对欧琳集成灶总经理张洪滔先生进行了专访。

　　集居网：张总，您好！欧琳作为高端厨电品牌，在今年选择正式进入集成灶领域，是出于怎样的契机或者说考虑？为此，欧琳事先做了哪些筹备工作？

　　欧琳张总：欧琳打造的是健康厨房的概念，之前欧琳一个厨房有两个健康区，一个是洗涤区，另一个是烹饪区。基于欧琳的整体发展，包括市场需求，特别是年轻人对于健康的需求与日增多，而健康两个字关注度也越发高涨。从目前来说，集成灶最能够体现健康烹饪，在经过多次市场调研之后，我们决定将集成灶产品作为欧琳整体厨房的健康产品。

　　欧琳专门设有中央研究院，从而进行市场研发、调研。在产品上市之前，我们做了将近一年多的市场调研以及研发的准备工作，目的是想要打造一个全然不同的集成灶概念。

欧琳集成灶总经理张洪滔先生接受集居网采访

　　集居网：在筹备备过程中，为消费者提供更美好的厨电新品类集成灶，因此做了大量市场调研活动。就上半年而言，我们看到欧琳已经先后举办了一场新品发布会和一场全国性的招商会，那么除了举办的这两场活动之外，目前欧琳集成灶项目的进展情况如何？

　　欧琳张总：6月4日，欧琳在上海召开新品亮相的新闻发布会，6月5日至8日，欧琳参加上海展。这次上海展会是欧琳的第一次亮相，得到了业内人士、经销商们以及消费者的高度认可。这一个月，许多人来欧琳参观和学习，我们每天需要接待几十人次的参观者。接下来，我们将进一步把产品推向市场，让更多人知道欧琳产品、欧琳集成灶。下半年我们还将举办大型新品发布会，到时候会推出完全颠覆大家想象的产品，敬请期待。

　　集居网：在这里就是给大家预热一下，不做产品的预先揭秘，提前埋下了伏笔。在6月份的新品发布会上，张总您对欧琳集成灶的“三美三速”进行了解读，让我们对欧琳集成灶有了进一步的了解。那么，面对当下的市场需求，欧琳集成灶的产品定位到底是什么？目标消费群体又是哪些？

　　欧琳张总：随着消费水平进入新中产，80后、90后、00后成为主要消费群体，他们对于产品的要求不仅是追求产品的功能，还关注时尚、科技等这些特点。目前，欧琳定位新中产，主打时尚都市集成灶，主要面向一二线城市推广。

欧琳集成灶总经理张洪滔先生接受集居网采访

　　集居网：徐董曾在新品发布会上提到，“智能”和“健康”是欧琳每一款产品想要去诠释的两个词，那么放到集成灶产品的研发和设计上面，会如何去体现这两个词呢？

　　欧琳张总：目前，欧琳巴黎之夜集成灶完全体现了当下所有人关注的两个词——“智能”和“健康”。可以说，巴黎之夜集成灶把“三美三速”完全融合在里面，智能和健康从内而外散发出来。我希望大家可以到我们欧琳专卖店去充分感受这款产品，去感受“智能”和“健康”。

　　集居网：“智能”和“健康”是消费者的诉求，是欧琳的每一款产品要去诠释的两个词汇。集成灶行业作为当下的大热品类，市场和品牌竞争可以说非常激烈，您觉得欧琳作为新进入者，具备哪些竞争优势呢？未来，欧琳的核心优势会是什么？

　　欧琳张总：现如今欧琳已拥有24年的历史，自1995年首套欧琳厨房走进用户家庭，欧琳已为全球1200多万户用户带来更为尊贵的时尚、快乐生活体验。所以说欧琳具备大量的消费群体，他们是我们欧琳忠实的粉丝，这也是我们欧琳的结实后备。未来欧琳将在营销模式上进行彻底颠覆，我们会和大量的商业综合体合作，大家可以持续关注具体情况。

　　集居网：最后想问下，在之前的全国招商会上，张总您也在现场介绍了欧琳全新营销政策，那么下半年的营销重点是什么？

　　欧琳张总：目前欧琳的重点主要是快速地做品牌推广以及快速地进行招商工作。下半年，我们将举办四场招商会，同时在推广上，会在网络以及媒体上进行大量的投入，还将在央视、高铁、互联网进行广告投放，最后我们还将针对代理商开业、帮扶这一方面会进行重大投入。

　　集居网：那么欧琳下半年主要是在品牌推广和招商上的发力。非常感谢张总接受我们集居网的一个采访！

　　欧琳张总：谢谢！

文章来源：集居网|中华集成灶网