虽然做着同一件事情，但是定位的不同，自然就导致行事的方式不太一样，在厨电业，集成灶和传统的方老就是如此。纵观如今的整个厨电行业，以方老为首的传统厨电与由美大、帅丰、亿田等带头冲锋的集成灶新兴厨电。他们在各自的属地寻找适合自己的开拓方式，在相互促进的同时展开各方面的较量。

集成灶与传统厨电竞争互促

集成灶高端营销动作频频 收效极佳

在市场中，营销思想意识薄弱，带来的结果将是企业命运的“颠覆”。所以营销作为企业发展的必备手段，在厨电业内也上演着十八般武艺的比拼。集成灶这几年的发展如火如荼，大动作频频：签约大咖明星为品牌代言助阵；斥巨资强势横扫包括央视、高铁、航站等在内的海陆空全方位广告；扩展集成灶相关产业链，如橱柜、集成水槽、洗碗机等，打造最新商业模式——厨房“生态圈”；积极参加德国IF、中国红星等设计大赛与各项十大品牌的表彰；全面提升品牌实力与市场影响力，推动企业上市，实现蜕变。

（以下是对部分集成灶企业关于明星代言人与央视合作情况的不完全统计，仅供参考）

集成灶企业签约各大明星为品牌代言

集成灶加强与央视的合作以提高品牌影响力

传统厨电代表方太多个内容营销成教科书式案例

而传统厨电也有相似的举措，但在宣传上，又有点不一样。以方太为例，除了接连斩获AWE艾普兰环保奖设计奖、德国红点大奖、全国质量奖、浙江制造等国内外各种大大小小的奖项和荣誉之外，近年来方太更倾向于内容营销，主打情感牌，以生活中的一些场景、细节来触动消费者的敏感神经：2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际的“为爱歇业”、2017年年初运用六幅图，六个场景，六个故事以微聚剧形式、创新地表达爱；“骗”了大家4分32秒的视频营销“妈妈的时间机器”。这些营销手段成功地引起了业内人士与广大群众的注意，得到大家的共鸣，数亿次的曝光量给方太的销售成绩一再刷新记录。

方太六张图六个故事完美诠释“因爱伟大”

方太——妈妈的时间机器

虽然成果都很显著，但不同的营销方式目的不一，呈现出来的效果也不同：集成灶更高端，传统厨电业更生活。为什么会有这样的差别呢？

相对于方老，2003年正式面世的集成灶历史较短，更为迫切的是扩大知名度，让消费者知道集成灶的各项优势——烟灶、消毒柜、蒸烤箱等产品一体成型的集成艺术、创新使用侧吸下排方式、99%以上的超高净烟率、互联智能、安全环保、美观便捷……缩短市场接受新兴事物——集成灶的适应期，迅速打开并站稳市场。而对于方太之类，则更需要进一步扩大消费群体，增加客户粘性。所以有这样的不同，是由双方的发展背景所决定的。

 集成灶与传统厨电的战场硝烟弥漫，一个来势汹汹，一个树大根深，战况瞬息万变，厨电行业的发展局势最后会呈现怎样一种格局，令人期待。

文章来源：集成灶网