近期，最火爆的电影非《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》莫属了，对于不熟悉美漫的人来说，看到片名就整个人都不好了，简直就是目瞪口呆.jpg。

　　一个是美漫历史上第一位超级英雄，一个是没有超能力，但凭借着意志与智慧成为超级英雄里的灵魂人物。二者同样都是拯救世界的超级英雄，却掀起了一场撕逼大战，真是贵圈太乱，我不懂。

蝙蝠侠大战超人

　　而在厨电领域也有一对相爱相杀的CP，那就是方太和火星人，一个是厨电大佬，一个是新起之秀。

　　从最原始的门窗通风，烟囱导烟到有着几十年历史的油烟机，再到如今的集成灶，厨房除油烟技术随着行业的发展在不断革新。方太和火星人作为行业的翘楚，都有着同一个目标——打造无油烟厨房，为此不断打磨产品，升级技术。一个采用传统的顶吸式吸烟技术，号称“四面八方不跑烟”；一个采用新式的侧吸式净烟技术，号称“炒100个辣椒都不怕”。

同为厨电行业，有着各自的市场份额和粉丝拥护，一直以来井水不犯河水，但既为同行，消费群体又相对重合，看似风平浪静的现状下实则暗潮汹涌。最近方太一则“谁说高端不能炒辣椒”的海报将一直隐于底下的争端带到了台面上，毕竟说到炒辣椒，大家的第一反应肯定就是火星人，这文案可比炒辣椒呛多了。

别以为高端不能炒辣椒 

　　想当初，火星人“炒一百个辣椒都不怕”这么直击用户痛点的slogan一经打出，就被同行们广泛参考，吹得广告法都要看不下去了。

　　如今这个“炒辣椒”的梗又被竞争对手吐槽，按照常规套路，此处该撕逼。比如像蝙蝠侠大战超人那样斗个你死我活，或者京东、天猫“猫狗大战”那样唇枪舌战，好一场大戏。

　　但是，都没有，火星人的回应有点耿直——

　　直接找了公证处和媒体，在权威第三方的共同见证下，实实在在用火星人集成灶炒了100个辣椒。本以为会出现灾祸现场，没想到跟水煮白菜一样小菜一碟。看来“炒一百个辣椒都不怕”还真不是夸张的广告效果，就是事实而已。

一场大战，围观群众板凳还没坐热，便戛然而止了。生活中，消费者还是乐见品牌大战的，毕竟热闹谁不爱看。就像我们会去电影院看美国大片里超级英雄们相爱相杀。但是就像片子里超人一打架，围观群众就遭殃。品牌之争多了，消费者也会不免反感，毕竟花钱消费的是产品，而不是话题。

　　所以，虽然我们没有看到预期火星人大战方太的好戏。但是火星人这一应对也堪称营销教学案例了，不仅为自己正了名，更是给了对手一记漂亮回击。毕竟与其在文案上玩弄”口舌之争“，不如来点实在的。

火星人炒辣椒公证书 

　　火星人的炒辣椒事件一出，同行们若是还想再借用辣椒梗，都得先试验试验自家的机子是不是真的能除得了爆炒100个辣椒的强大油烟。

　　广告本就不该是空口白话，而是基于事实的产品说明。政府出台史上最严广告法，一是为了杜绝虚假广告的泛滥，二也是为了制止品牌在广告上的无益之争。若广告都成了仅供参考，一切以实物为准，那还有什么存在意义呢？

今年李克强总理在《政府工作报告》中首次提出并强调了”鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神“。而火星人能作为行业内唯一一家集成灶企业入选央视《工匠精神》纪录片，也是出于火星人一直以来对产品的坚持。

火星人《工匠精神》纪录片开机仪式 

　　所以在这样的大环境之下，火星人的存在可谓是行业内的一股清流。在营销之道上，从来都是产品靠前，广告靠后。

火星人集成灶

　　蝙蝠侠与超人，虽同为超级英雄，但一个是黑暗的化身，一个是光明的代表，三观不合终究免不了一战。而火星人大战地球，看似无稽之谈，但当其中一个是以产品为王的火星人集成灶，其他是以营销为王的同行们，或许将有一战也不过是时间问题了。