一直以来，集成灶企业都热衷于参加各种家居建材博览会，用以扩大自身影响力，推销集成灶产品。但如今，随着消费者消费观念的转变，家居建材博览会的成交量正在逐渐减少，偏向正常化。不少集成灶企业虽说参加了很多展览会，却多是白花钱没效果。

　　家居展会营销效果减弱

　　对早期的家居展来说，展会是一个重要的招商平台，为集成灶企业迅速占领市场终端做出了贡献，但随着时间的流逝，很多大品牌不再需要通过展会来招商，依赖性也渐渐降低。同时，品牌的推广渠道构建越来越完善，亮相的机会和场合也更多，因而，展会与生俱来的展示功能也渐渐被削弱。

　　根据相关商家统计，在一场展会的所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外，企业的参与热情也在降低——展位面积、参展人数的减少。对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。为什么会出现这样的情况?有业内人士对此表示，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

集成灶企业参加家居展会的效果大不如前

　　另辟破局之道势在必行

　　从展会的发展历程来看，最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。如今，展会早已演变为一种纯熟的营销方式。然而，对于集成灶企业来说，伴随市场竞争的不断加剧，借家居展会营销的效果已经大不如前，加上家居展会本身效果有所减弱，因此，另辟破局之道成为集成灶企业亟需探索解决的课题。

　　展会营销已经难以满足集成灶企业的市场需求，集成灶企业的发展应多渠道，多元化发展。企业要想在展会中吸引消费者购买产品，必须凭借高性价比，大折扣，才能在展会中得到好的销量。但归根到底，企业发展的根源还是创新，没有创新，企业只会越来越没落。

文章来源：集成灶网