我国的厨电行业一直是个竞争十分激烈的地方，在竞争中，谁赢得了消费者的认同，谁就赢得了市场。对集成灶企业来说，除了要制造好产品，还要打造好品牌，从而在市场上立足脚跟。

　　就集成灶行业来说，现在网站、电视、报纸上的广告随处可见，可是为什么我们的父辈，以及再上一辈的消费群体，有一大部分人对集成灶的概念还是比较陌生，也并不真正知道集成灶的优势。所以，集成灶企业要正确分析目前的市场推广格局与现状，更注重市场的拓展。

品牌营销

　　品牌营销，提高大众认知度

　　好的营销不是只顾着建立庞大的营销网络，而是需要用恰当、有效的方式把产品输送到消费者心里。也就是客户在要加盟厨电产品时会选择这家企业的集成灶，消费者在购买厨电用具时会认同这家企业的集成灶，这就是品牌营销的成功之处。

　　然而，目前造成集成灶市场“叫好不叫座”现状的原因，一个比较明显的原因便是大众对集成灶产品的认知度偏低，另一方面则是价格因素和大众接受问题。但是这些原因另一方面也说明其实集成灶市场是有巨大的潜力的。所以集成灶企业在营销过程中，需要做好品牌的推广，比如多举办一些品牌活动，多增加媒体报道，扩大品牌的传播范围，让更多消费者认识并认可集成灶产品。

细节决定成败

　　注重细节，提升产品品质

　　现在市场上同一行业的产品种类数不胜数，产品的功能也大同小异，所以要让本企业的产品从中脱颖而出，自然要更加注重在细小之处有差异化。同时，我们知道如今消费者的消费理念正在由量转向质，人们对产品的需求已不单纯是功能需要，更是装饰美观、彰现个性、享受高品质生活的需要，并且这种需求逐渐朝健康、环保、品牌方向发展。

　　所以集成灶产品就需要从小处着手，进一步提升产品质量，彰显产品个性。在各种集成灶产品的吸油烟效果都达到相似程度时，人们自然从其他细节方面来选择更称心如意的产品。比如有的集成灶外观更高贵、典雅，有的消毒柜设计更有创意，还有的具有菜品保温效果等等都是差异化的个性体现。所谓细节影响品质，细节反映品位，集成灶产品的竞争也体现于细节上的竞争。

突破创新，创新方式

　　突破传统，创新营销方式

　　目前企业在营销策略上的困境这要在于“一成不变”，或者“新瓶装旧酒”，即产品宣传手段经久不变，品牌推广力度不足，方式局限，市场战术简单重复等等。如果企业不能改变传统的营销策略，不采用创新的、有力的策略去整合营销，走出一片新天地，其命运前途堪忧。

　　作为集成灶企业的经营管理者，必须思考如何让自己的产品具备核心竞争力?如何赋予产品核心竞争力?开发有差异化、有独特卖点、有溢价能力的新产品，以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚的消费心理。突破传统的营销方式，可以从概念创新、渠道创新、包装创新、产品形态创新、利益诉求创新、传播途径传新等几个方面思考研发新产品。

　　创新服务 赢得人心

　　开展营销服务的挑战之一是，相对于有形产品，服务是无形的，在质量上可能会有所变化，并不好控制，这取决于提供服务的人和接受服务的人，所以，集成灶企业在服务方面应该做到这3点:1、诚信服务。集成灶的售前与售后，对消费者的承诺要前后一致，答应消费者的事情要认真落到实处，不能以夸大之词欺骗消费者;2、讲究服务质量，服务质量构成了服务品牌的核心，正如产品质量对于产品品牌的意义一样，因此必须通过把服务具体化、标准化、规范化，以获得稳定的服务质量;3、创新服务模式。企业可以不局限于传统的服务模式，通过联谊会模式、终端服务等模式，与消费者进行近距离的沟通、服务，让消费者充分感受到企业的文化，并认可企业的产品、

集成灶

　　总之，集成灶企业要拓展市场，就需要营销创新，创新需要以消费者的需求为中心，不断提升产品质量，提高服务质量，做好品牌营销，从而走出一条更适合市场的营销道路。

文章来源：集成灶网