相信很多人都知道，现在的广告代言形式已不再局限于电视、平面和落地活动等。“如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生，而这正是逐渐进入人们视野的一种新的营销模式——微博植入式营销。

　　据不少明星经纪公司透露，这一形式去年已达到巅峰，虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为“零成本”、“易操作”以及“隐蔽性”等诸多优势，受到众多明星的青睐。“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。虽然目前对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品最为盛行，但是集成灶行业的企业也开始小试牛刀。

　　起初，这类微博都是生硬的广告植入，引起了众多粉丝和网友的疯狂吐槽。而现在他们微博的营销形式更为隐蔽和高明。如已经签约亿田集成灶的名人大咖林志颖，为了推荐亿田集成灶，在微博中写道：“想吃什么菜，煮给你吃”，然后配上其下厨的情景照，虽然从内容到图片都未显露该产品的品牌名。但是翻开评论，真正的品牌信息全都隐藏其中。而且林志颖还巧妙地利用微博惯用的自拍，自拍的背景里放置着产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性微博的广告属性。

林志颖微博截图

林志颖微博截图

微博评论整理

　　除了上述的“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，如在微博上大红的某品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。

微博推销方式

　　为何不少艺人热衷于这种营销模式？有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任。即使产品出现一些问题，比起传统的代言方式，微博营销作为公共空间和个体空间的结合，也为艺人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性的推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。所以今后集成灶企业也可从这方面入手，在细节微妙处巧妙地将自己的品牌推广出去，走向更多消费者的心中。

　　文章来源：集成灶网