何为品牌营销，就是指通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。做好品牌营销的重点就是为了让消费者在选择消费时认定这个产品，投资商选择合作时认准这个企业。那么如何做好品牌营销呢，这里面有什么样的奥秘和诀窍呢？让我们一起来探索其中的一二。

　　一、不一味迎合消费者的需求

　　虽然说我们要结合消费者的需求，迎合他们的消费观念来进行品牌营销，但是做品牌营销就像做人，让所有人都满意自己那是不可能的。比如，在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是以每月高达2亿的平均销售额，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。脑白金的广告策略，让我们再次审视了如何迎合消费者需求这个问题。

　　二、炫耀需谨慎 要恰到好处

　　炫耀向来是需要资本的，要炫耀地恰到好处也是一门学问，如若不然只会引来负面影响。现今市场上大部分的竞争都是同质化竞争，企业所提供的产品一旦达不到期望值，没有颠覆性的创新，炫耀的结果往往会引发消费者的期待落空，致使许多负面情绪。譬如，农夫山泉一再强调其水源地这个例子，在社会化媒体时代，因其一再的报道，网友开始对其水源地进行质疑，并由此爆发一场风波。可以说“成也水源地，败水源地”，对水源地的炫耀为农夫山泉品牌的未来成长蒙上了阴影。

文／集成灶网