【背景】在楼市小范围回暖的背景下，与之唇齿相依的建材业却走在“十字路口”，在冰火两重天的市场环境中是修炼内功还是寻求突破？2012年无疑成为建材市场清洗的关键节点。在这个十字路口中有一些企业本想华丽转身，却不想在墙角撞得头破血流。而有些企业不管市场如何艰难，却能在刀尖上长袖起舞亦或是在钢丝绳上带着脚镣奔跑，虽然艰难但仍在前进。

　　2012年已过半，在市场竞争和优胜劣汰中，建材市场暴露了很多的弊端，也在不断创造着奇迹。为此，记者在盘点回顾2012年上半年陶瓷卫浴行业热点事件之后发现，平面如镜的建材行业还是有许多一触即发的“聚焦点”。

　　陶瓷卖场风波不断转型或升级各有安排

　　3月8日上午，佛山禅城意美家卫浴陶瓷世界发生商家示威活动，租户与物业一度处于对峙状态。意美家官方表示，“接下来意美家卫浴陶瓷世界进入市场全面升级阶段，将会把部分低端的卫浴陶瓷品牌转换成高档的智能卫浴品牌，争取吸纳世界卫浴大品牌进驻。”

　　无独有偶，北京闽龙陶瓷总部基地前不久也深陷“拆迁门”。昔日闽龙陶瓷总部基地与如今拆迁过程中的破败景象形成了鲜明对比，更让闽龙对拆迁商户的补偿和安置成为京城媒体关注的焦点。

　　据记者了解，十八里店乡周庄三期（重点村）建设项目，是北京市朝阳区政府部门主导的农民回迁安置房项目，闽龙陶瓷总部基地高压线钢架以北一小部分土地正好被规划进重点村，列入了拆迁之列。

　　不过对于此次拆迁，闽龙也有着自己的长远规划。今年5月，记者实地采访时看到在中国陶瓷第一街的南侧，大洋路市场路边，闽龙新建的6万平方米的大楼已经拔地而起，正在进行装修。这是十八里店乡为补偿被拆迁部分而提供给闽龙的，与拆迁部分面积相当。由于拆迁的主要是卫浴品牌，因而这里将重点为卫浴品牌设置旗舰店，也将辟出3000平方米的面积重建陶瓷艺术馆。

　　另外，为了给被拆迁的一些商户提供经营场所，闽龙市场特别在洁具区南侧，开设一个3000平米的陶瓷奥特莱斯专区，让兴辉、金朝阳等20多个品牌有了新的经营场所。此外，在市场中心区，重新规划为马赛克专区，面积虽然只有600多平方米，却可吸纳十几个品牌进驻开店，改变了以前马赛克产品均零散分布在市场各角落的状况，便于消费者集中选购。

　　裁员风波剑指企业生存软肋

　　6月25日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司因大规模裁员，引发员工围堵办公区域、库房、厂区门，从而严重影响经营。在陶卫行业裁员不是问题，因为企业受销售增长缓慢、产能过剩、生产计划缩水等影响，精简企业机构、裁汰员工很正常，但是裁员风波频现并影响正常经营，直指企业生存软肋，凸显企业内功修炼不到位。

　　东鹏瓷砖集团副总裁万正昱认为市场不好时是很好的机会，因为越在危机的时候越暴露企业的问题和不足之处，退潮后才知道谁在裸泳；同时利用冬天去锻炼身体强健体魄，就是为了春天和夏天有更好的战斗力。

　　为此，2012上半年多数企业在这种“乱世”下选择稳健的生存方式，增强抗风险能力、提升品牌影响力、解决资金问题、培养人才、渠道运营等都成为企业内功修炼不可或缺的因素。

　　明星噱头十足赚得了吆喝却脱离产品本身

　　第十七届上海国际厨卫展，“中国第一裸模”干露露大尺度装束现身上海国际厨卫展，并在展会现场当众洗澡，引起舆论一片哗然。现场国际巨星王力宏的到来，也同样吸引了超高人气。而对于携手干露露的新泰和卫浴和力邀王力宏助阵的唯一卫浴而言，期待知名度“一炮打响”的结果似乎并没有如期出现，对其品牌和产品本身的概念传达方面也没有起到好的效果。

　　正如欧路莎总经理梅素彬曾经坦言，“展会的最终目的是展现产品和品牌，明星只是一个吸引人气的手段，但并非最终的目的。如果明星助阵有喧宾夺主的阵势，那这种做法本身就值得商榷，更不要说在消费者心目中留下良好的企业形象了。”

　　华美嘉卫浴总经理方慧华认为，行业太热，请明星代言，短期内虽是企业承担、商家承担，但长期来说都是消费者买单。

　　借力体育营销谋攻取之道

　　伦敦奥林匹克运动会即将拉开序幕，陶卫企业各显奇招也开始提前热身，将借奥运之风再创佳绩。

　　据了解，箭牌卫浴作为行业内唯一的男篮指定供应商，在全国范围掀起了一股支持男篮的热潮，为了能让消费者有机会去伦敦观看男篮赛事，箭牌公司在全国终端针对箭牌客户，通过手机短信的形势参与抽奖。

　　除此之外，东鹏陶瓷、冠军瓷砖也与各大品牌强强联手，打造“游英伦，看奥运”的饕餮盛宴。

　　冠名赞助奥运既能提高品牌曝光率，也可利用奥运元素包装产品的间接性奥运营销，搭上这趟快车销售量的扩大、品牌的增值、边际效益的提高。让品牌的知名度、美誉度以及客户的认知度得到大幅度的提升，而对于关注自身品牌属性与体育精神相呼应的企业来说，还能够塑造出具备“价值观念”的品牌个性。

　　高端市场坚挺智能化产品受追捧

　　随着生活水平的提高，消费者的消费意识及消费能力也逐渐提高，在市场环境高压之下高端市场却未动摇，因此奢华、时尚、智能的高端产品成众多大小陶卫企业及卖场的最爱。

　　在上海厨卫展上“智能化“成为展会的关键词，除大出风头的科勒、toto等品牌在智能化方面占领优势外，九牧、安华、欧路莎、惠达等国内卫浴品牌也纷纷涉足智能化。九牧营销总裁张彬表示智能化是未来一个非常重要的趋势和方向，在中国的市场潜力非常巨大。

　　筑巢之路让家居与设计零距离

　　2012年4月14日，意大利伊莫拉集团（蜜蜂瓷砖）“探秘筑巢之路——2012欧洲文化艺术设计之旅”启动，百余位中国设计师精英、行业价值研究学者，行业权威媒体一同感受欧洲的文化、艺术及设计之美。

　　意大利伊莫拉集团（蜜蜂瓷砖）中国区总裁张有利介绍，“筑巢之路”是筑巢奖年度活动的开始，是组织第一届“探秘筑巢之路——意大利蜜蜂瓷砖欧洲文化艺术设计之旅”获筑巢奖的设计师们赴欧洲寻找设计灵感，学习西方设计理念与设计技法的一次学术修养之旅。“设计信仰”其实就是设计师对生活本身的信仰，即享受生活、享受设计的一种个人职业修养与生活状态。

　　对此中国建筑装饰协会会长李秉仁表示，2012年是中国家居行业机遇与挑战并存的一年，希望有更多企业能够诚信经营、顺时而变、以人为本履行企业的社会责任，并为广大消费者创造美好人居，实现幸福生活。