FABE介绍法：

　　F代表特征(Features)

　　产品的特质、特性等最基本功能，以及它是如何用来满足我们的各种需要的。

　　例如从产品名称、产地、材料、工艺定位、特性等等方面深刻去挖掘这个产品的内在属性，找到差异点、特性，毫无疑问就是要自己品牌所独有的。

　　每一个产品都有其功能，否则就没有了存在的意义，这一点应是毋庸置疑的。对一个产品的常规功能，许多推销人员也都有一定的认识。但需要特别提醒的是：

　　要深刻发掘自身产品的潜质，努力去找到竞争对手和其他推销人员忽略的、没想到的特性。当你给了顾客一个“情理之中，意料之外”的感觉时，下一步的工作就很容易展开了。

　　A代表优点(Advantages)

　　即(F)所列的商品特性究竟发挥了什么功能？是要向顾客证明“购买的理由”：

　　同类产品相比较，列出比较优势；或者列出这个产品独特的地方。可以直接，间接去阐述。

　　例如：更科技、更智能、更温馨、更安全、更…

　　B代表利益(Benefits)

　　即(A)商品的优势带给顾客的好处。利益推销已成为推销的主流理念，一切以顾客利益为中心，通过强调顾客得到的利益、好处激发顾客的购买欲望。用众多的形象词语来帮助消费者虚拟体验这个产品。

　　E代表证据(Evidence)

　　包括技术报告、顾客来信、示范、照片、荣誉证书等。通过现场演示，相关证明文件，品牌效应来印证刚才的一系列介绍。

　　所有作为“证据”的材料都应该具有足够的客观性、权威性、可靠性和可见证性。

　　FABE法简单地说，就是在找出顾客最感兴趣的各种特征后，分析这一特征所产生的优点，找出这一优点能够带给顾客的利益，最后提出证据。

　　通过这四个关键环节的销售模式，解答消费诉求，证实该产品确能给顾客带来这些利益，极为巧妙的处理好顾客关心的问题，从而顺利实现产品的销售诉求。

　　001

　　列出商品特征

　　首先应该将商品的特征(F)详细的列出来，尤其要针对其属性，写出其具有优势的特点。

　　将这些特点列表比较。表列特点时，应充分运用自己所拥有的知识，将产品属性尽可能详细地表示出来。

　　002

　　列出商品的利益

　　也就是说，您所列的商品特征究竟发挥了什么功能对使用者能提供什么好处，在什么动机或背景下产生了新产品的观念。

　　003

　　列出客户的利益

　　基本上，我们必须考虑商品的利益(A)是否能真正带给客户利益(B)。

　　也就是说，要结合商品的利益与客户所需要的利益。

　　004

　　保证满足消费者需要的证明

　　亦即证明书、样品、商品展示说明、录音录像带等。

　　客户心中的问题－－FABE的理论基础

　　了解了产品的卖点后，运用FABE法则，销售人员就能针对客户的需求，进行简洁、专业的产品介绍。

　　哈佛大学的营销学者们经过研究发现，在顾客心中有一连串的问题，这些问题不一定会被清晰的说出来，因为这些问题可能只存在于顾客的潜意识中。虽然这样，这些问题都必须得到回答，否则就可能失掉生意。优秀的导购员应在演示中做好准备，以回答这些未被说明但十分关键的问题。

　　客户心中的6个问题：

　　①：“我为什么要听你讲？”

　　——销售人员一开始就要吸引住客户。

　　②：“这是什么？”

　　——应该从产品优点方面进行解释。

　　③：“那又怎么样？”

　　关于问题的回答，需要解释这些优势能给顾客带来的利益，而且要使用顾客熟悉的用语。

　　④：“对我有什么好处？”

　　——人们购物是为了满足自己的需求，不是销售人员的需求。

　　⑤和⑥：“谁这样说的？还有谁买过？”

　　——除了导购人员，还应该有某位有声望的人说你的产品或服务确实像你说的一样好，以此打消顾客心中的疑虑，对购买风险的评估。应该从权威性的购买者、证明方面介绍。

　　简单说，就是强调好处而非特点。你必须回答以上6个问题，才能赢得顾客的心。

　　3句式

　　FABE原则

　　针对不同顾客的购买动机，把最符合顾客要求的商品利益，向顾客推介是最关键的，为此，最精确有效的办法，是利用特点(F)、功能(A)、好处(B)和证据(E)，其标准句式是：

　　“因为（特点）……，从而有（功能）……，对您而言（好处）……，你看（证据）……”。

　　特点(Feature)

　　“因为……”

　　特点，是描述商品的款式、技术参数、配置；

　　特点，是有形的，这意味着它可以被看到、尝到、摸到和闻到；

　　特点，是回答了“它是什么？”

　　功能(Advantage)

　　“从而有……”

　　功能，是解释了特点如何能被利用；

　　功能，是无形的，这意味着它不能被看到、尝到、摸到和闻到；

　　功能，回答了“它能做到什么……”

　　好处(Benefit)

　　“对您而言……”

　　好处，是将功能翻译成一个或几个的购买动机，即告诉顾客将如何满足他们的需求；

　　好处，是无形的：自豪感、自尊感、显示欲等；

　　好处，回答了“它能为顾客带来什么好处”。

　　证据(Evidence)

　　“你看…… ”

　　证据，是向顾客证实你所讲的好处；

　　证据，是有形的，可见、可信；

　　证据，回答了“怎么证明你讲的好处”。

　　如何运用

　　从顾客分类和顾客心理入手

　　恰当使用“一个中心，两个基本法”。

　　“一个中心”是以顾客的利益为中心，并提供足够的证据。

　　“两个基本法”是灵活运用观察法和分析法。

　　2+3+3原则

　　2个提问（开放式与封闭式相结合）

　　“请问还有什么具体要求？”

　　“请问您大体预算投资多少？”

　　3个注意事项

　　把握时间观念（时间成本）

　　投其所好（喜好什么）

　　给顾客一份意外的惊喜（赠品、售后服务）

　　3个掷地有声的推销点（应在何处挖掘？）

　　质量、款式、价格，售后附加价值等等。

　　按照FABE的销售技巧介绍及不使用该技巧的弊端　首先，我们应该了解产品的卖点，然后运用FABE的法则针对顾客的需求，进行简洁、专业的产品介绍。

　　我们先要了解顾客的需求，即在介绍产品的时候，顾客关心的是什么，顾客心中有什么样的问题。

文章来源：企业供稿