随着80、90后成为消费主体，他们对于审美与家居品位、以及购买的便捷性都具有更高要求。而全品类、风格统一的全屋家居，恰好可以匹配他们在家居颜值和设计上的需要。省时、省力、经济的一站式全屋定制解决方案，也精准击中了快节奏生活下年轻消费者的痛点。而在全屋规划中，厨房经济所涉及的整体市场饱和度很低，市场前景广阔。

　　2020年9月，浙派一次性发布了涵盖9个品类的20大新品，推出整体厨房的解决方案。到目前为止，浙派的产品线已经覆盖集成灶、洗碗机、油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、热水器、净水器等全厨电品类。

　　时隔一年，2021年9月16日，基于对消费需求的深度洞察，浙派再次推出全新概念，发布“实･尚新厨房”，赋予厨房全新价值，给消费者提供集时尚、品质、智慧一体的厨房生态。

　　“实･尚新厨房”—排烟实力派 厨房时尚派

　　CBNData数据显示，2020年，中国Z世代人口约2.6亿，占目前我国总人口的 18.79%。开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。研究还指出，Z世代消费者展现了与前辈们截然不同的消费特征：追求个性、体验感和品质， 越来越追求健康的生活方式。此外，还展现出“潮流引领者”、“易种草” “颜值主义”等多元多面的特质，买东西的时候会关注产品的外观设计，其调性是否符合自己的风格，还有这个产品带来的生活方式的改变等。

浙派营销总经理闫红涛先对“实･尚新厨房”作详细解读

　　以往集成灶品牌的宣传大多集中在产品性能，如大吸力、易清洁等，但事实是，现在年轻消费者除了关注产品功能，更关注整体装饰风格。在产品同质化越来越严重的情况下，单靠产品性能已经很难打动消费者的心。此外，靠产品性能也很难实现品牌区隔，不利于品牌影响力的提升。所以浙派推出全新的品牌概念：排烟实力派，厨房时尚派。既要有强大的产品性能，更要提供时尚漂亮的整体厨房效果。

　　未来，浙派会提供上百种厨房装修效果，供消费者参考，消费者无须依赖家装公司来设计，有更多的选择权。产品方面，浙派也将注重套系化产品输出，积极扩充品类，最大限度满足消费者一站式家装需求。

　　聚焦美学、智能、健康 2021浙派新品隆重发布

浙派研发部集成灶总工李维康先生上台作2021浙派新品发布。

　　2021浙派新品聚焦美学、智能、健康三大角度，赋予产品新价值。在美学方面，浙派产品改变的不止是外观的形状，更是色系的搭配，新材料的运用。如增加“浙派蓝”元素，与不锈钢搭配，亮眼又时尚。产品材料更加多元化，如在前挡板采用抗指纹材料，更容易清洁。智能方面，浙派新品不止是物联，更多是人机互动，更是高端渠道的敲门砖。接下去浙派会与更多的优秀合作方合作，实现真正的智能共筑。健康方面，李总工表示，食材精细化的掌控，是未来健康饮食的关键。健康饮食管理是浙派未来的主题方向。浙派将通过技术升级，实现原材料精确到“克”，让消费者在实现健康美味饮食更便捷。

　　致敬浙商精神 “利他”思维赋能经销商

　　作为浙商的代表，浙派集成灶始终秉承着内涵深厚的浙商精神，给消费者提供高品质的厨电产品。也是行业内唯一入选浙商博物馆典藏集成灶品牌。一路走来，浙派凭借不仅仅是排除千难万险，想出千方万法的浙商精神，更有始终坚持的“利他”精神。浙派营销总经理闫红涛先生表示，浙派不仅仅是要做一个好品牌，更希望能帮经销商家人们成就一番事业。

　　根据数据显示，今年上半年集成灶全线大幅度增长，零售额增速跑赢所有厨电品类。预计下半年延续飞速发展，全线增速达30%以上。未来3-5年，将是集成厨电迅猛增长期。集成灶市场蓬勃发展之下，是广阔的市场前景，也是竞争的加剧。大牌涌入，资本注入，新品牌诞生，都让终端经销商的市场抢夺、经营难度急剧增加。

　　浙派“实･尚新厨房”将为经销商解决两个问题：1. 清晰的品牌定位，大大提升品牌辨识度，降低与消费者的沟通成本，建立更加稳固的信任基础。据了解，浙派还将采用全新的产品命名方法，全线添加“浙派蓝”元素，依据产品定位进行系列命名，增加品牌联想度以及记忆点。2. “货好而全”的套系化产品矩阵、一站式装修解决方案，帮助经销商提升终端竞争力，避免被其他品类店面“抢单”。同时，也提高整体单值，增强经销商自身生存力。在现场，浙派还请来专业讲师给经销商家人们传授门店运营秘诀。

　　中国厨电产业增长动能的转化，传统的“高定价和粗放式扩张”的模式已经走到了尽头，与此相反，多元增长驱动、深度用户定制的新形态开始生根发芽，并表现出强大的“生命力”。以及新人群和新价值的崛起，都在促使厨电品牌做出改变。从传统厨电、到集成厨电、再到时尚厨房，浙派集成灶紧跟时代的步伐，及时调整方向，给消费者以及经销商家人们带来更多便利和价值。“对用户没有深度理解，就没有差异化的品牌。”浙派“实･尚新厨房”的发布，无疑是浙派塑造“差异化品牌”的道路上重要的一步。

文章来源：集成灶网