电子商务的兴起，使得各行各业纷纷进军网络市场，作为生活起居的必备品，建材家居行业也纷纷试水，想分得市场上的一块蛋糕。那么橱柜商家能否走出低价促销、相互打压的误区?应如何摆脱传统销售模式的束缚?电子商务的兴起是给橱柜行业带来了发展机遇还是带来冲击呢？橱柜企业应如何利用网络营销来创造最大的效益呢？

　　电子商务给橱柜企业带来的机遇

　　对于商家来说，网络销售最大的好处就在于它能节约大部分的成本。近几年，一些大品牌企业纷纷以进入大卖场为营销前提，然而随着市场的发展，大卖场的租金越来越贵，有些厂家或许已经存在巨大的经济压力，但依然要花大钱抢好位置，做好装修，有些时候却未必能得到预想的结果，这就从某种程度上给企业带来了巨大的困难。

　　另一方面传统推广方式成本高、见效慢，所以只是单纯的依赖传统营销远远不能适应行业的发展，更不能为企业带来多大的效益。而网络推广方式凭借成本低、目标客户精准等特点，正越来越受到橱柜商家的青睐。专家认为通过互联网，商家可以在一个地方找到身处各地的客户，可以精准地把企业的产品、服务、诚信和口碑等信息发布到客户当中去。

　　做好知识营销是企业成功的必要条件之一

　　网络营销具有多样化特性，知识营销是其中的一种，即通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户，让更多的潜在消费者形成对企业品牌和产品的认知，提高品牌的曝光度与知名度，最终达到将潜在客户转化为客户的目的。

　　知识营销是一个长期的营销过程，需要企业不断的利用网络进行宣传，提升企业自身的品牌形象，提高品牌的曝光度，进而提高产品的销量，抢占市场份额。

　　单靠网络困难多 线上线下需结合

　　虽然电子商务已经不断的走向成熟化、普遍化，但在网上购买橱柜等大件产品一直是个备受争议的话题。橱柜是一种以定制化、个性化产品居多使用年限较长的商品，总体消费价值也比较高，客户在选择时一定需要认真了解产品，而不会单纯的看看图片就做出购买行为。同时，橱柜的运输也成为网购的一大难题，种种的问题影响着橱柜的电子商务发展。所以线上线下结合的销售模式便成了目前橱柜营销的最有效方法。

　　企业利用网络的方便性与传播广泛性，在网络上宣传品牌文化，展示产品图片，传播促销信息，目的是要把线上的消费者带到现实的商店中去，线上进行展示，线下进行交易。这样一方面能解决产品安装和售后服务，以及物流运输问题，又能让业主安心购物。既节约了社会资源成本，完善了服务网络，又能为消费者选购橱柜产品，提供更透明的价格，同时能够让企业充分利用电子商务的优势，争取最大的效益。