就在刚刚过去的618年中大促中，由天猫发布的厨电品类销售TOP榜惊呆了很多人眼球，集成灶企业火星人依靠高达3500万的销售额，成为仅次于大家印象中高大上的方太、老板以及华帝三巨头之后，位列top4。

火星人集成灶618劲销3500万

当我们再查看权威的百度搜索指数，甚至还可以看到，集成灶的搜索指数已经超过了油烟机、燃气灶等传统厨电品类之和。无论是朋友圈还是微博，关于集成灶的赞美、晒图都是数不胜数。为什么集成灶是这么受欢迎，它是如何一步步成为网红产品的呢？下面就让我们细细展开。

集成灶的百度搜索指数在5000左右，而油烟机只有2000

初出茅庐

第一台集成灶诞生在2003年，依靠着先进的理念与设计，很多从业者以为它会掀起一场革命，迅速取代传统的油烟机。不过由于消费者的信任度和认可度还不够，集成灶的发展并没有想象中的快速。即便如此，到了2011年，中国集成环保灶品牌已经突破500，蔚为壮观，其中更涌现出了美大、亿田等具有一定社会知名度的大品牌。

国家建设部关于发布行业产品标准《集成灶》的公告

行业迎来规范发展

经过多年的发展，集成灶在厨电市场占有率不断提高，2012年，国家建设部批准《集成灶》为城镇建设行业产品标准，美大、亿田等优秀品牌参与了起草标准建设，集成灶行业从此迎来了规范发展，很多劣质的厂商被淘汰出行业。就在这一年，依靠良好的销售业绩，美大集成灶在这年成为集成灶行业第一家上市公司，为行业做出了表率。

林志颖代言亿田集成灶

线下知名度大大提高

14年以来，集成灶行业的品牌化趋势越来越明显，美大、火星人、亿田等大品牌占据了全行业销量的百分之六十以上。随着规模效应的出现，几个大品牌也有更多的资金投入广告营销，扩大知名度。亿田集成灶成功签约不老男神林志颖成为品牌代言人，并在央视投放广告；全国332个高铁站同时上线火星人集成灶广告；森歌签约国民男神邓超……一时之间，集成灶成了人们的热议产品。

精准营销和高品质共同成就网红产品

在大打营销牌的同时，集成灶企业也深深地明白，广告尽管可以扩大销量，但产品品质和抓住消费者需要才是真正决定成功与否的关键。秉承着工匠精神，美大、火星人、亿田等品牌坚持以精工品质打动消费者，红点奖、IF奖等国外顶级大奖桂冠一一被集成灶企业摘得；同时，集成灶企业紧跟市场发展，除了消毒柜款集成灶，火星人、亿田更是响应潮流，推出了蒸箱款集成灶，抓住了消费者推崇蒸菜、健康生活的需求。

2015年以来，网红成为人们的热议话题，几大品牌集成灶又通过精准的网络营销和事件策划，将线下知名度成功转化到网上，尤其是在8090后人群中。在新媒体的传播下，作为厨电消费者主体的8090后进一步接受了集成灶的存在，开始争相购买，并在朋友圈、微博晒图，展示集成灶的强大吸烟能力和由此打造出的开放式厨房，集成灶由此成了一款网红产品。

很多时候，成为网红店，成为网红产品，只需要一次有意思的事件，但在这之后，很多网红从此就被人遗忘。只有能够持续产出高质量信息、高质量产品，才能始终保持知名度，得到人们追捧。集成灶就是依靠各大品牌优秀的产品质量、一流的创新能力以及强大的营销能力的有机结合，产生了1+1大于2的效果，因而能够一直站在时代的前沿，一步步攀向最高峰。

 来源：集成灶网