在现下，一个企业想要发展做不做生态是其次，重要的是传统发展中的企业如何从互联网蚕食的市场夹缝中破局而出，而这个传统和互联网之争的本质是传统思维与下一代互联网生态思维的冲撞；是专业分工模式与互联网生态模式谁才能代表商业未来的趋势之争。

近年来厨电行业发展迅猛，远超于家电行业的整体水平。但集成环保灶行业作为厨电行业中崛起的新兴力量，在品牌知名度和产品普及率上都稍弱势于传统厨电行业的三件套，企业的发展显得任重而道远。

企业的发展显得任重而道远

线上央视广告布局战略渐风靡

集成灶企业在任重道远的发展中探索出了一条“康庄大道”，过去的2016年之间，集成灶企业纷纷布局线上战略。年初，金帝签约田亮夫妇牵手中央电视台高端媒体CCTV-13新闻频道，全天高达6次以上展示其高端品牌形象，对这次战略的官方定位是“金帝，大投入，大未来”。

3月，邦的集成灶又与央视达成战略合作，再度荣登央视CCTV-7进行展播品牌形象广告。

亿田在2016年重金投入央视一套、二套、三套、十套、十三套助力“亿田路•品牌梦”的实现，分别在《新闻联播》前、《央视财经评论》、《消费主张》、《完美星开幕》、《共同关注》、《健康之路》、《中国味道》等节目投入广告。

林志颖代言亿田集成灶广告登陆央视

美多集成灶6月1日起，投入巨资在CCTV4中国新闻栏目，在金牌位置播放美多集成灶广告！

16年，帅丰在CCTV6、CCTV13的广告合作基础上，开始赞助央视节目：《消费主张》特别节目《消费测试体验报告》由帅丰独家冠名。

德西曼集成灶正式签约央视各大频道广告战略合作协议，2017年CCTV-1/2/7/10等多频道将每月高频率展播德西曼品牌广告。

爱尔卡签约央视广告，布局2017，吹响爱尔卡集成厨房进军全国的集结号。

火星人产品品牌广告亮相，CCTV-2王牌节目《回家吃饭》广告时段，CCTV-10王牌节目《健康之路》广告时段！

央视广告助力集成灶企业增强影响力

确实，央视作为国家电台，其影响力可见一斑。据相关统计数据显示在国内收视市场中，央视的份额基本保持在全部市场份额的30%，绝对的主流媒体。“有大事看央视”，在群众的心里，央视的影响力和公信力非常强，权威性不可置疑。

“有大事看央视”

在这样的坏境下能够上央视广告的企业，没有雄厚的品牌实力和品质底气是不行的，俗话说得好，投入和回报一般情况下是成正比，集成灶企业在这样一个先天优势极强的平台上进行战略布局，得到的回报也是大家有目共睹的。

持续不断的话题营销配合上央视广告，集成灶企业的品牌知名度自然而然就上去了，越来越多的人了解到集成灶的优势，受众市场增大，选购的几率也随之增大。

话题营销配合上央视广告

不约而同进行央广战略布局是否是明智之举

上文提到了不少集成灶品牌与央视达成合作，主要以广告投放模式为主，也有部分采取央视栏目赞助，集成灶企业之间的竞争看起来像是步步为营，大手笔的保守进行央视合作战略的布局，大企业领头、稍小企业跟从，实则到底如何？

企业发展核心产品品质

广告，广而告之，打的的品牌战，提升品牌影响力，但最终目的还是实现产品销售的大额增长，核心依旧回归到了产品品质上来，五花八门的战略布局，倘若丢失“内核”，即使搭建起所谓的生态帝国，也无异于空中楼阁、大海浮萍。

而集成灶企业发展的内核就是集成灶产品的品质，好品质的东西总会受到消费者的喜爱，集成灶企业大手笔的央广是不错的战略，但是在与此同时要加强产品的技术研发，切不可顾此失彼、本末倒置，否则集成灶企业岂不是像央视一锅乱炖的大白菜了吗？

步步为营抢占市场份额

央式总结：“做网站的半途跑去造汽车”这样的事情没有根基也没有逻辑，集成灶企业竞相投身央视广告而忽视了企业发展的核心，也是没有逻辑的事，一锅乱炖的绝不是发展的长远之计，坚守产品品质，步步为营攻占市场份额才是正道。